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            三色設計培訓 TEL: 13731370650

            致敬《大話西游》,美的國風大片“再續前緣”-衡水三色設計培訓

            社會學家卡茨曾說過:“消費者更愿意把錢花在體驗上,而不是產品上,這將決定品牌和營銷策略?!碧貏e是當下的商業競爭,品牌的產品在功能上有著高度的相似性,這就要求品牌要在營銷上創造差異性,給予消費者與眾不同的體驗。

            為了提升消費者的體驗,品牌在營銷上可謂各出奇招,用新奇跨界、微電影廣告、線下體驗裝置等營銷帶給消費者新鮮的體驗。

            其中,流行了多年的微電影營銷,在近幾年“藝術營銷”的影響下,開始了升級。品牌紛紛從以前經典的電影藝術中尋找靈感,用經典藝術滿足消費者多樣的需求,以賦新經典的形式激起受眾的好奇心,提升品牌營銷的傳播度。

            今天衡水三色設計培訓小編為大家分享的個案例就是:今年,在經典電影《大話西游》上映25周年之際,美的推出了《大話西游》聯名款,并推出了重溫西游的短片,用致敬經典電影的方式,掀起受眾的大話西游情懷。

            致敬《大話西游》

            用經典打動人心

            “如果上天能給我一次機會,我會對那個女孩說,我愛你 !如果非要給這份愛加上一個期限,我希望是一萬年!”電影《大話西游》里的這句經典臺詞至今仍感染著無數人,經典之所以為經典,因為它其中蘊含的藝術和情感價值已經超越了時空,是一直值得人們細細回味的存在。

            為了還原經典,美的推出了一支國風短片,通過國漫風格的形式,再搭配上電影中最經典的臺詞,帶領用戶重新走進了《大話西游》的那段故事中。

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            短片采用了國風漫畫的形式,對《大話西游》最經典的幾個場景進行了演繹?!?5年后,是誰踏著七色云彩來到你身邊?”用經典臺詞設計的文案打開了故事的大門,隨后,紫霞仙子和至尊寶一幕幕凄美的愛情故事飄過,再度喚醒了人們心中對愛情和生活的思考。衡水三色設計培訓

            從營銷層面上說,美的致敬經典電影,是通過聯名《大話西游》IP與受眾建立起溝通的語境?!洞笤捨饔巍纷鳛榻浀潆娪?,是80后、90后的回憶,感動了這兩代群體。通過致敬經典,美的不但喚起了群體中的共同情感,通過情感賦能變相提高消費者對品牌的好感度,而且還通過重新賦新經典電影IP的方式,在家電營銷中創造出了差異,帶給消費者與眾不同的感官體驗。

            聯名IP深度綁定產品

            用經典為營銷賦能

            如今,家電行業競爭越來越激烈,同質化的競爭很難讓品牌在激烈的競爭中脫穎而出,在家電技術沒有重大技術發展前,許多家電品牌開始在營銷端上發力,力求在營銷上帶給消費者新的體驗。

            前段時間,家電小品牌新貴小熊電器,就與藝術家大石曉規聯名,推出了萌萌的“微笑小家電”,利用藝術為產品增添額外的價值,用藝術來打動消費者。

            美的本次聯名《大話西游》IP,推出了四款聯名電飯煲,在產品上融入了電影的元素,并且深度結合了電影主角的性格特征,哼著小調的唐僧的佛系OnlyYou、實力最強大的硬核至尊煲,還有真香二師兄、杠精沙師弟四款國潮電飯煲。通過與經典電影人物的深度綁定,附加了美的新產品的文化屬性,融入經典IP情懷,吸引更多的消費者為情懷買單。

            縱觀這幾年跨界聯名的產品,引爆年輕消費者熱情的都是具有情懷的品牌,如大白兔、旺旺等品牌跨界,依靠老品牌的情懷贏得了年輕群體的關注。所以,品牌聯名經典電影,需要深度融入電影IP的情懷元素,才能最大程度地打動年輕人。

            此次美的不僅在宣傳物料上引用經典劇情,還在產品上注入了電影中的經典角色,可以說是最大限度地用經典撬動受眾的情懷,實現了IP經典情懷的轉化,讓產品對年輕人更具吸引力。

            除此以外,美的新產品同樣是根據受眾的需求進行了深度定制。如今獨居經濟崛起,特別是大城市的年輕人,是獨居的主要群體。在家電行業,掀起了一股迷你風,專門為獨居青年提供合適的產品。正是洞察了目前年輕人的狀況,美的推出的《大話西游》聯名產品屬于mini款,外觀小巧精致,適合“一人食”,更符合單身群體的需要。

            而后續致敬《大話西游》的營銷,則是洞察到產品受眾的喜好,用經典電影作為溝通年輕人的載體,將mini新產品與年輕受眾精準對接,為產品找到了精準的目標群體。

            為何品牌愛致敬經典電影?

            美的致敬《大話西游》、一加手機致敬《重慶森林》、呷哺呷哺致敬《阿飛正傳》,我們可以看到現在的品牌越來越喜歡致敬經典電影,其中的原因值得深究。

            第一, 致敬經典挖掘受眾內心的情懷,引起共情。

            經典之所以為經典,就因為電影中的某些東西可以帶給人們觸動,從而長久地留存在人們的內心中。品牌利用致敬經典電影的形式,其實就是挖掘出受眾內心的情感,用這些情感賦能到品牌和產品上,提升產品力。

            再者,經典電影能一直傳頌至今,其本身就擁有重大的文化或藝術價值,品牌致敬經典,等于認可這種價值,可以將品牌的明確態度傳遞到受眾身上。如《大話西游》中對愛情和人生的探討,就是其藝術價值所在。美的借助致敬《大話西游》,從價值觀層面和消費者進行溝通,很容易就引起用戶的情感共鳴。

            第二, 致敬經典電影,可以有效降低廣告植入感,提升廣告傳遞產品信息的效果。

            品牌營銷可以說是品牌說服,以往的營銷通過不斷地洗腦說服消費者,讓消費者產生心理的傾向,認同該品牌和產品。但越來越多的廣告與實物產品的不符,也讓消費者提高了對品牌營銷的警惕,品牌說服消費者變得更為艱難。

            但致經典電影的營銷則不一樣,它擁有著經典的劇情,可以激發消費者看下去的欲望。而經典電影所附帶的文化和藝術價值,可以提升品牌的整體形象。將產品信息與電影融合,借助角色、劇情等傳遞出產品的賣點,可以讓廣告信息的傳達更加潛移默化,有效地降低受眾對廣告的抵觸感。而經典電影中在人們心中留下的長久情懷記憶,還可以引起品牌和消費者之間的情感共鳴,提升大眾對品牌的信任度。

            從本質上來說,致敬經典電影的營銷方式既可以為品牌營銷帶來不一樣的體驗,又利用已經經受考驗的經典降低試錯成本,更重要的是傳播度也不會差,這種營銷玩法十分適合品牌轉換營銷創意。

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